Sport : Lionel Messi nommé l’athlète le plus commercialisable au monde
L’icône du football international Lionel Messi a été nommé l’athlète le plus commercialisable au monde pour 2020.
L’attaquant de Barcelone et six fois vainqueur du Ballon d’Or devance de peu son compatriote Cristiano Ronaldo pour prendre la première place dans la liste 2020 de SportsPro des 50 athlètes les plus commercialisables propulsés par Nielsen.
Le grand joueur de basketball américain LeBron James, le capitaine de cricket indien Virat Kohli et la joueuse de tennis canadienne Bianca Andreescu complètent le top cinq de cette année, cette dernière étant la meilleure athlète féminine.
La liste des 50 athlètes les plus commercialisables ( 50MM) de cette année repose sur la méthodologie d’évaluation de la commercialisation des athlètes de Nielsen.
Appelée le cadre de sélection et de mesure des influenceurs, la méthodologie s’appuie sur de vastes quantités de données sur les réseaux sociaux pour générer un score d’influenceur de l’athlète comprenant quatre points de données clés: pertinence, portée, retour et résonance.
Conçu pour surveiller avec précision l’efficacité des campagnes sociales et aider les sponsors à maximiser l’impact, le cadre de sélection et de mesure des influenceurs de Nielsen intègre une gamme d’indicateurs de performance clés liées aux parrainages, tels que le suivi social, l’engagement de contenu, la croissance de la base de fans au fil du temps, la valeur médiatique et la performance de contenu de marque ou contenu organique.
Dans ce cadre, les comptes Instagram de plus de 6000 athlètes de 21 sports ont été suivis au cours des 12 derniers mois.
Désormais dans sa 11e année, la plate-forme 50MM de SportsPro permet aux spécialistes du marketing sportif de prendre des décisions de parrainage plus rapidement et plus intelligemment que jamais en évaluant objectivement où réside la véritable valeur du marketing sportif grâce à l’application d’une analyse approfondie des données, de la surveillance des médias sociaux et des informations sur les consommateurs.
Concentré sur les athlètes uniquement depuis 2010, le classement mondial a été élargi pour la première fois pour inclure des listes distinctes des 50 meilleures marques et propriétés, y compris les ligues, les équipes, les organes directeurs et les événements majeurs à travers le monde.
La liste 2020 des 50 athlètes les plus commercialisables au monde optimisée par Nielsen a été publiée dans son intégralité lundi 28 Septembre via un centre de contenu dédié de 50 MM contenant des tableaux et des graphiques interactifs, des profils commerciaux individuels, des fonctionnalités, des podcasts et plus encore.
Les classements inauguraux des 50 marques les plus commercialisées au monde alimentés par Hookit et des 50 propriétés les plus commercialisables au monde, alimentés par SponsorPulse seront publiés respectivement le lundi 5 octobre et le lundi 12 octobre.
«Soutenu par trois sociétés de données de premier plan, notre plate-forme 50 MM nouvellement élargie et notre centre de contenu dédié brossent le tableau le plus complet à ce jour de la valeur du marketing sportif – à travers les athlètes, les marques et les propriétés», a déclaré Michael Long, directeur éditorial de SportsPro.
«Avec le resserrement des budgets marketing à la suite de la pandémie de coronavirus, les dépenses de sponsoring sportif sont plus que jamais scrutées. Désormais, grâce aux ensembles de données plus riches et aux informations plus approfondies fournies par les classements 50 MM de cette année, les spécialistes du marketing travaillant dans tous les sports peuvent facilement identifier la valeur réelle afin de justifier leurs décisions de dépenses et maximiser le retour sur investissement. «
Salvatore De Angelis, responsable du numérique chez Nielsen Sports International, a ajouté : «l’usage intensif des médias sociaux parmi la génération d’aujourd’hui connaissant le numérique a conduit à un énorme boom de la création de contenu. La méthodologie exclusive de Nielsen permet des informations uniques sur la manière dont le contenu des influenceurs sportifs résonne avec les publics cibles. En alimentant la liste des 50 MM de SportsPro, nous sommes en mesure d’aider les marques à mieux comprendre l’efficacité des campagnes et comment maximiser leur impact sur les campagnes. «
Parmi les 50 athlètes les plus commercialisables au monde, propulsés par Nielsen – les dix meilleurs sont les suivants :
Lionel Messi - Argentin, 33 ans, Football
Cristiano Ronaldo - Portugais, 35 ans, Football
LeBron James - Américain, 35 ans, Basketball
Virat Kohli - Indien, 31 ans, Cricket
Bianca Andreescu - Canadienne, 20 ans, Tennis
Neymar Jr - Brésilien, 28 ans, Football
Khabib Nurmagomedov - Russe, 32 ans, MMA
Rohit Sharma - Indien, 33 ans, Cricket
Mohamed Salah - Égyptien, 28 ans, Football
Paulo Dybala - Argentin, 26 ans, Football
