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Quels sont les nouveaux modèles de l’action caritative en 2020 ?

Depuis la dernière décennie, les modèles d’action caritative se sont transformés au niveau mondial. Ce sont maintenant les petites actions qui se répercutent et forment de nouvelles vagues. Elles permettent d’apporter de l’aide là où elle est particulièrement nécessaire. Voici un décryptage de ces nouvelles pratiques, qui devraient à nouveau faire parler d’elles en 2020.

La société se numérise, le caritatif aussi

En 2020, la société a plus que jamais besoin des efforts caritatifs des particuliers. Mais ceux-ci s’adaptent désormais à nos nouveaux modes de consommation. Il devient moins courant d’intégrer une association, mais de nouveaux modes de parrainages adaptés au numérique se sont développés. Plutôt que de rejoindre les rangs des grandes associations de protection de la nature, les nouveaux acteurs du monde caritatif choisissent par exemple de parrainer un koala victime des incendies en Australie.

Les modes de financement évoluent aussi. Plutôt que d’utiliser des virements bancaires pour des actions caritatives, nombreux sont ceux qui choisissent d’utiliser d’autres moyens de paiement plus novateurs, comme PayPal, ou encore des crypto-monnaies. C’est toute la culture de l’immédiateté qui est appliquée au caritatif, afin que chaque action même infime soit répercutée là où le besoin est le plus pressant.

Quand société de consommation rime avec action

Les géants de la tech et les grandes marques développent également de nouveaux types d’actions en partenariat avec leurs utilisateurs. Par exemple Apple, qui propose à ses clients des produits RED dont l’intégralité des profits est reversée à des programmes de lutte contre le SIDA en Afrique. À l’échelle globale, les grandes marques sont devenues accessibles : il est maintenant possible pour tout un chacun d’acheter des actions Apple ou de communiquer sur la page Facebook de Mark Zuckerberg. Les barrières sont donc tombées, ce qui permet des campagnes caritatives plus efficaces.

Les marques émergentes essaient également de proposer des produits en adéquation avec leurs valeurs. C’est le cas par exemple de FEED, une organisation qui souhaite lutter contre la faim dans le monde. Chacun de ses produits est estampillé d’un numéro indiqué le nombre de repas qui ont été donnés à une famille dans le besoin grâce à l’achat. La pratique est de plus en plus courante en particulier pour les startups.

Quels sont les nouveaux modèles de l’action caritative en 2020 ?
Source : Pixabay

Des célébrités qui donnent une partie de leurs revenus

Les célébrités ont également conscience de ces nouveaux enjeux, et dépensent maintenant leurs revenus avec une conscience aigüe des inégalités. Récemment, le footballeur Wilfred Zaha a fait les titres de la presse britannique en révélant donner 10% de son salaire à des associations qui aident notamment les enfants de Côte d’Ivoire. De manière plus moderne, la culture des influenceurs a également un impact marqué sur les dons. La diffusion en continu de vidéos de YouTubeurs ou Instagrammeurs influents a permis de porter des appels aux dons qui auraient autrement été peu relayés. Les nouvelles célébrités peuvent donc rassembler une multitude de petites actions, qui ont un effet amplifié.

Les actes caritatifs en hausse ces dernières années

Les actes caritatifs semblent en tout cas être en hausse ces dernières années. Une étude de DoubleTheDonation indique ainsi que les actes de philanthropie ont augmenté de 4.1% sur l’année 2019, une progression confirmée pour la sixième année consécutive. Plus encourageant encore, 45% des donneurs mondiaux se sont engagés dans un programme de dons mensuels, ce qui veut dire qu’il existe une vraie base de personnes donnant régulièrement des fonds pour améliorer le monde.

Tout cela indique donc que le monde caritatif a su s’adapter aux nouveaux défis et aux nouvelles technologies qui sont maintenant omniprésentes. La décennie qui s’ouvre devrait donc voir un afflux de ces nouveaux modes de don.

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Hartman N'CHO

Je suis Hartman N'CHO, journaliste professionnel ivoirien, aimant la lecture, la musique, les voyages. Merci de retrouver mes articles de politique, économie, et sports... sur www.afrikmag.com. Contactez-moi sur hartman.ncho@afrikmag.com

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