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Aux États-Unis, le fabricant de cosmétiques Revlon se déclare en faillite

Le fabricant américain de vernis à ongles, de rouge à lèvres et de parfum Revlon s’est placé sous le régime américain des faillites en ayant recours à la procédure du Chapitre 11 pour réduire sa dette.

La société est un pilier des rayons des magasins depuis sa fondation il y a 90 ans à New York, supervisant une écurie de noms connus, d’Almay à Elizabeth Arden. Revlon n’a pas réussi à suivre le rythme de l’évolution des goûts.

Dans un document déposé mercredi soir auprès d’un tribunal new-yorkais, l’entreprise a déclaré que la valeur totale de sa dette était comprise entre 1 et 10 milliards de dollars. Elle a fait part d’un passif de long terme de 3,3 milliards de dollars au premier trimestre.

Le montant de ses actifs se situe également dans la fourchette de 1 à 10 milliards de dollars. Il était de 2,4 milliards de dollars au 31 mars.

En plus de perdre des parts de marché au profit de grands rivaux comme Procter & Gamble, les nouvelles gammes de cosmétiques de Kylie Jenner et d’autres célébrités ont capitalisé avec succès sur le suivi massif des médias sociaux des visages célèbres qui ont présenté les produits. 

Déjà alourdis par une dette croissante, les problèmes de Revlon n’ont fait que s’intensifier avec la pandémie alors que le rouge à lèvres a cédé la place à une nouvelle ère de la mode, celle-ci avec des masques de qualité médicale. Revlon, connu pour son vernis à ongles et son rouge à lèvres, a déclaré un passif à long terme de 3,3 milliards de dollars au premier trimestre.

« Le dépôt d’aujourd’hui permettra à Revlon d’offrir à nos consommateurs les produits emblématiques que nous proposons depuis des décennies, tout en offrant une voie plus claire pour notre croissance future« , a déclaré la PDG Debra Perelman dans un communiqué.

La société a déclaré qu’elle s’attend à recevoir un financement de 575 millions de dollars de ses prêteurs si sa faillite est approuvée par un tribunal.  

La société a été fondée en 1932 par les frères Charles et Joseph Revson et Charles Lachman. Revlon (REV) est devenu public en 1996 et a été racheté en 2016 par Elizabeth Arden dans le cadre d’un pari de 870 millions de dollars sur les soins de la peau pour repousser la concurrence. La société abrite plusieurs grandes marques, dont Britney Spears Fragrances et Christina Aguilera Fragrances.


Elle a également fait la une des journaux il y a deux ans lorsque Citigroup (C) a accidentellement envoyé près de 900 millions de dollars de son propre argent aux prêteurs de Revlon. Un juge a statué que la banque ne pouvait pas récupérer l’argent.

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À son apogée au 20e siècle, Revlon ne suivait qu’Avon en termes de ventes. Il occupe désormais la 22e place parmi les fabricants de cosmétiques, selon un récent classement du magazine de mode WWD.

Revlon est devenue la première entreprise de beauté à présenter un mannequin noir en 1970, Naomi Sims.

Felicia Essan

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