L’entreprise suédois Ikea vient de lancer une bouteille d’eau au nom de l’attaquant portugais, Cristiano Ronaldo, après son buzz réalisé il y a quelques jours après avoir mis à l’écart loin des caméras, deux bouteilles de Coca Cola lors d’une conférence de presse de l’Euro.
« De l’eau, pas de Coca », avait-il lancé. De quoi inspirer le géant suédois Ikea qui signe un joli coup marketing en lançant une bouteille en verre transparente destinée exclusivement à l’eau.
Ce geste, on se souvient a coûté 4 milliards de dollars au géant américain. En une demi-heure, l’action du groupe est passée de 242 milliards de dollars à 238 milliards de dollars, soit une perte de 1,6% en Bourse. Et la cause est toute simple, CR7 désormais meilleur buteur de toute l’histoire de l’Euro avec 11 réalisations est suivi par 400 millions de fans sur les réseaux sociaux.
L’international français, Paul Pogba avait aussi fait parler de lui, avant le match entre la France et l’Allemagne, lorsqu’il a attrapé la bouteille de bière (sans alcool) de la marque néerlandaise Heineken posée devant lui pour la placer à ses pieds.
« Coca-Cola et Heineken ont misé 40 à 50 millions d’euros pour être partenaires de l’UEFA ou de la compétition. Et à travers ce geste, même si l’organisateur leur confère des droits et une visibilité, ceux-ci sont remis en cause par les acteurs du jeu eux-mêmes. Ce qui pose peut-être la question de l’avenir du sponsoring », remarque Vincent Chaudel, économiste, spécialiste du football chez Ineum Consulting.
En attendant, c’est l’entreprise Ikea qui essaye de bénéficier de cette mauvaise passe de Coca-Cola et de Heineken.
